最近刷到个帖⼦，说有个⼴告公司接了个 AI 视频的单⼦，甲⽅要求：
“给我整⼀个酱板鸭那种，但要更抽象，预算 5 万，明天要。”
⼄⽅沉默了三秒，回复：
“亲，这边建议您直接去挂个脑科急诊，我们做不了。”
是的， 酱板鸭⽕了 。
⽕到什么程度呢？
这么说吧，以前客户提需求是这样的：
客户：”要⾼端⼤⽓上档次，要有国际范⼉，要体现品牌调性。”
⼴告⼈：”好的明⽩，那参考⻛格是？”
客户：”就那种苹果发布会的感觉，你懂的。”
现在客户提需求是这样的：
客户：”要酱板鸭那种感觉，要抽象，要反转，要让⼈看了说卧槽。”
⼴告⼈：”？？？能具体说下酱板鸭是啥感觉吗？”
客户：”就是那个雪⼭救狐狸的梗啊！你不会不知道吧？”
⼴告⼈：”…”
你看， 以前⽐的是谁更懂国际⼤牌，现在⽐的是谁更懂⽹络热梗。
有个⼴告圈的朋友跟我说，他昨天去提案，PPT 都做好了，结果客户来了⼀句：
“⽼师，你这个不够抽象，没有酱板鸭那种感觉。”
他当场就懵了，弱弱地问了句：”您说的酱板鸭…是吃的那个酱板鸭吗？”
客户看他的眼神， 就像在看⼀个 2G 冲浪的⽼年⼈。
01
⼴告⼈的集体破防
酱板鸭这个事，说⽩了就是⼴告⼈的集体破防。
以前的⼴告是怎么做的？
客户给 brief ↓ 创意脑暴（3 天） ↓ 出⽅案（5 天） ↓ 修改 18 版（7 天） ↓ 定稿（2 天） ↓ 制作（10 天） ↓ 交付 ⼀套流程下来，少说半个⽉，多则两三个⽉。
现在呢？
⼀个⼈ ↓ ⼀台电脑 ↓ ⼀个 AI ⼯具 ↓ ⼀下午出 10 个版本
⽽且数据还⽐你好。
我有个做短视频的朋友，之前给某品牌做产品宣传⽚，预算 80 万，拍了 5 天，后期做了半个⽉，播放量 23 万。
同⼀周，他⽤ AI 做了个酱板鸭⻛格的梗视频，成本⼏乎为零，播放量 230万。
他跟我说： “我感觉我像个傻⼦。”
02
⽹友投稿时间
我在群⾥问了句：”你们最近接 AI 视频的单⼦了吗？”
结果群⾥炸了，300 个⼈的消息 99+。
我整理了⼀下，挑⼏个最惨的给你们看看。
投稿 1：
客户：”要酱板鸭那种感觉，但要更抽象，预算 5 万，明天要。”
我：”亲，建议您直接去挂个脑科急诊。”
客户：”你们怎么这态度？”
📮 ⽹友@⼴告狗⼩王 上海·⼴告公司
投稿 2：
⽤ AI 做了 10 个视频，9 个没⼈看，1 个爆了。
客户说：”为什么不能只发那个爆的？”
我：”…”
📮 ⽹友@运营⼩妹 北京·MCN 机构
投稿 3：
⽼板让我学 AI，说学了效率翻倍。
我问：”那⼯资能翻倍吗？”
⽼板说：”你想得美。”
📮 ⽹友@设计狮 ⼴州·设计公司
投稿 4：
以前改稿 18 版，现在改稿 118 版。
因为 AI 改起来快，甲⽅也敢改了。
昨晚改到第 118 版的时候，我对着屏幕说：”要不您⾃⼰来？”
📮 ⽹友@后期狗 深圳·视频公司
投稿 5：
最离谱的是，有客户拿着 AI 做的视频来找我们：
“这个你们能做吗？”
我：”能，但您都做好了还要我们⼲嘛？”
客户：”我觉得还能更好。”
📮 ⽹友@创意总监 杭州·⼴告公司
⚠️ 扎⼼真相
AI 能做的，是帮你把⽅案做得更快。
AI 不能做的，是帮你把尾款要回来。
是帮你陪甲⽅喝酒。
是帮你在凌晨 3 点改第 118 版的时候，给⾃⼰点⼀份烧烤。
是帮你在客户说”这个感觉不对”的时候，忍住不骂⼈。
03
⾏业⼤佬怎么说
我采访了三个做会展活动的朋友，问他们怎么看这个趋势。
“我们今年接了好⼏个 AI 视频的单⼦，客户都要’酱板鸭⻛格’。但我跟他们说，你们别光看热闹，这个梗的核⼼不是 AI，是情绪共鸣。你光有个 AI 外壳，内容还是那套’感谢选择我们’的屁话，没⼈看的。”
⸺⸺A 朋友 · 某公关公司创意总监 · 从业 12 年
“说实话，我有点焦虑。以前⼀个活动，从策划到执⾏，⾄少要⼀个团队⼲⼀个⽉。现在 AI 能搞定 70% 的活⼉，我还要这么多⼈⼲嘛？但我转念⼀想，AI 能出创意，但 AI 能去现场盯搭建吗？AI 能跟甲⽅喝酒聊需求吗？AI 能在活动出状况的时候背锅吗？所以吧，该⼲的还得⼲，只是得换个⼲法。”
⸺⸺B 朋友 · 某会展公司⽼板 · 从业 15 年
“我们今年预算砍了 40%，但⽼板要求曝光量不能少。咋办？只能靠 AI 呗。但我跟你们说个实话，AI 做的东⻄，初看挺惊艳，看多了真腻。所以现在我们的策略是：AI 出量，⼈⼯出精品。10 个视频⾥，9 个⽤ AI 快速⽣产，1个精⼼打磨，这样既能交差，也能出圈。”
⸺⸺C 朋友 · 某品牌市场部负责⼈ · 从业 8 年
04
还能⽕多久？
说回酱板鸭。
这个梗的⽣命⼒能有多久？
我猜最多两个⽉。
⚠️ ⚠️ 互联⽹记忆定律
不是它不够好，⽽是互联⽹的记忆只有 7 天。
但有⼀样东⻄会留下来。
那就是AI 内容⽣产的普及。
⼀周后，⼤家开始觉得”也就那样”。
两周后，新的梗出来了，没⼈再提酱板鸭。
⼀个⽉后，连酱板鸭是啥都忘了。
以前做个视频，要找导演、找演员、找场地、找后期。
现在呢？打开电脑 ↓ 输⼊提示词 ↓ 等 15 分钟 ↓ 成⽚出来了
这个变化，对⼴告⾏业意味着什么？
意味着⻔槛没了。
以前你还能跟客户说：”这个技术含量⾼，得找专业的。”
现在客户⾃⼰就能⼲，还要你⼲嘛？
💡 灵魂拷问
有⼈问我：”AI 这么厉害，⼴告⼈是不是要失业了？”
我说：”你想多了。”
“甲⽅不是要 AI，甲⽅是要⼀个背锅的。”
“AI 做的不好，能骂 AI 吗？不能。只能骂你。”
“所以放⼼，失业不了，只是从’创意狗’变成’训 AI 的狗’。”
05
⼴告⼈该怎么办？
那⼴告⼈该怎么办？
我想了⼏个建议，不⼀定对，仅供参考。
别跟 AI ⽐效率，⽐不过的。
你花⼀天做个视频，AI 花 10 分钟。你⾮要拼这个，纯属找虐。
01
去⼲ AI ⼲不了的活⼉。
⽐如策略，⽐如创意，⽐如跟甲⽅扯⽪。这些活⼉，AI 真⼲不了。
02
学会⽤ AI，别抗拒。
我⻅过⼀些⽼创意⼈，死活不⽤ AI，说”那玩意⼉没灵魂”。
我就想问： 你的灵魂能当饭吃吗？
客户要的是结果，不是你的坚持。
03
把⾃⼰的定位从”执⾏者”变成”策展⼈”。
以前你是⼲活的，现在你是挑活的。
AI 出 10 个⽅案，你挑 1 个最好的，再微调⼀下，交差。
这个”挑”和”调”的能⼒，才是你的核⼼价值。
04
保护好你的颈椎和腰椎。
AI 能帮你做视频，但帮不了你去医院。
这个⾏业，活得久⽐做得好更重要。
06
⼀个真事
最后说个真事。
上个⽉，有个客户找我做年会视频，预算 15 万。
我跟他推荐了个 AI ⽅案，5000 块搞定，效果差不多。
客户沉默了半天，说：”⽼师，你是不是不想接我这单？”
我说：”真不是，我是替你省钱。”
客户说：”那不⾏，这预算花不出去，我明年预算还得砍。你得帮我花掉。”
我：”？？？”
✅ ✅ 结局舒适
最后这单还是接了，15 万，⼀分没少。只是我多送了客户 10 个 AI 版本的视频，让他发朋友圈⽤。皆⼤欢喜。
07
写在最后
所以你看，⼴告这个⾏业，永远⽐你想象的更魔幻。
酱板鸭会过去，AI 会普及，预算会砍，需求会变。但有⼀样东⻄不会变：
甲⽅永远想要便宜⼜好
⼄⽅永远想要钱多事少
在这个永恒⽭盾⾥，我们都在找平衡。有⼈找到了，活下来了。有⼈没找到，转⾏了。
⾄于那只酱板鸭？
它可能已经在雪⼭上转世成了⼀块⽯头，等着下⼀个救它的⼈。
▲ 雪⼭上的酱板鸭，愿你安息
你在⼯作中⽤过 AI 吗？效果怎么样？或者，你遇到过哪些”要酱板鸭感觉”的甲⽅？评论区聊聊。